電商時代演變史丨金窩窩探索區塊鏈+電商新生態

時間:2020-04-16 10:29:06 作者:金窩窩

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    2019年“雙十一”這一天官方宣布,天貓交易額達到了2684億元,超出了2018年“雙十一”全天交易額549億元,再次打破了交易記錄。


    從2009年到2019年,從0.5億元到2684億元,在這10年的發展中,淘寶、京東、蘇寧等電商平臺發展迅速,在電子支付的加持下,網絡購物逐漸成為了大眾的主流消費方式之一,平臺交易記錄逐年刷新,平臺購物節交易額度屢創新高。



    電商伊始 網購改變生活


    電商興起


    1998年4月7日,中國第一筆電子商務訂單出現了。


    北京海星凱卓計算機公司和山西華星進出口公司利用中國商品交易中心電子商務系統進行了一單電子交易,這就是中國第一筆通過電子商務方式完成的訂單。


    這是中國在成為世界電子商務大國的道路上邁出的第一步,是“夢開始的地方”。


    這筆電子訂單仿佛一針“強心劑”,它“訂”出了中國第一家C2C電子商務平臺8848,“訂”出了1999年370多家電子商務公司的出現,“訂”出了中國發展迅猛的電子商務的未來。


    時代洪流


    2003年,非典疫情席卷全國,彼時互聯網興起,電子商務來襲,馬云、劉強東等人抓住機遇,踏足電子商務領域。在2008年經濟危機之下,淘寶、京東等線上商城先后上線,開啟了“全民網購”的熱潮。


    互聯網、電子商務的出現和興起改變了人們購物方式和生活方式,讓大眾從面對面、人對貨、貨對現金的傳統交易方式中解放了出來,實現了網絡購物、在線支付等形式各異的商業活動,讓大眾足不出戶即可享受到電商帶來的便捷性。


    如今,中國已經成為了全球最大的網絡零售商,在線交易額居全球首位。


    社交電商帶來“人、貨”新場景


    社交電商


    時間來到2014年,隨著購物平臺逐漸火爆,傳統電商流量已經逐漸被淘寶、京東等幾大巨頭壟斷,中小型電商流量紅利逐漸消失,獲客成本、運營成本逐漸上漲,眾多商家不得不去尋找低成本的流量獲取方式,開拓新渠道。


    在這一時期,迅速崛起的社交網絡帶來了新的契機。


    一方面,大眾每天花費在社交平臺的時間越來越多,社交平臺在生活中占到了越來越重要的比重;另一方面,鑒于互聯網社交的必要性,再加上用戶基數大,影響廣泛,媒體的泛商業化時代也隨之到來,越來越多的商家愿意在社交平臺上宣傳自家商品,社交電商應運而生。


    不同于傳統電商的平臺支撐模式,社交電商基于社交媒體的傳播方式,能夠讓受眾更好、更快地獲得商品信息,協助商品傳播。同時,受到社交媒體的影響,社交電商的重點之一就是“社交”。通過其社交屬性,一旦取得信任,買賣雙方就能更快地建立關系,達成交易。


    疫情大考


    2020年年初,市場再次迎來了重大考驗。全國大大小小的行業因新型冠狀病毒受到了不同程度的影響,尤其是依靠線下經營、銷售的實體門店更是入不敷出,損失慘重。大量中小微企業通過互聯網、社交網絡、電商平臺進行轉型,尋求自救。


    在此期間,社交平臺活躍度井噴式爆發,電商平臺“足不出戶,送貨上門”的零接觸安全購物方式,更是在這場全民“宅文化”的日子里,收割了龐大的用戶和流量。



    “區塊鏈+電商”重構信任關系


    信任危機


    隨著社會的發展,電商在我們生活中占有的比重越來越大,無論是傳統電商還是社交電商,它們在帶給我們極大便利的同時,也不斷催生出了很多新的問題。在傳統電商中,消費者信任平臺,但是在購買時,店家的交易記錄存疑怎么辦?買到假貨怎么辦?物流出了問題怎么辦?用戶信息泄露又該怎么辦?消費者處于弱勢方,很多信息是未知的。


    不同于傳統電商平臺的中心化權威模式,社交電商的用戶屬于店鋪,在缺少平臺支撐的背景下,一般的買家對于信任信息的建立能力更加低下,其雙方買賣信息不對稱的弊端也會愈加明顯。


    而如今,區塊鏈技術似乎又給社交電商從業者們提供了一個新的技術驅動點。“區塊鏈+電商”如何為中小商家解決信任度過低的問題、重構商家與客戶信任關系?


    區塊鏈應用


    區塊鏈有著“去中心化”、“可信任”、“可追溯”、“防篡改”等特性。在區塊鏈加持下的電商,實現了點對點交易,更是達成了牢不可破的信任機制,讓電商交易的雙方唯一、真實、可追溯,實現相互信任。


    區塊鏈在電商領域的應用分為三種模式:


    第一種,中心化電商平臺用區塊鏈做商品溯源、物流等。平臺本身性質沒變,只是運用區塊鏈輔助其在物流環節降本增效,提高用戶對商品真實性的信任。

    第二種,電商平臺+Token模型,運用區塊鏈和Token經濟模型打造各方共享的社區,實現互利共贏。

    第三種,區塊鏈電商平臺,去中心化,P2P交易。


    “區塊鏈+電商生態”聯合實驗室成立 

    推動“區塊鏈+電商”基因重構


    為了更好地加強區塊鏈技術與電子商務的深度融合,更好地為中小微企業的發展提供幫助,4月13日,重慶金窩窩網絡科技有限公司與中國移動通信聯合會區塊鏈專業委員會在政策的指引下,共同建立了“區塊鏈+電商生態”聯合實驗室,并成立決策委員會。



    作為國內首個以電商為切入點,運用區塊鏈解決方案滲透到電商生態領域,進行新技術研發、新生態構建、產業化/工程化、創新創業、行業學術交流、教育培訓與人才培養等為一體的“區塊鏈+電商生態”聯合實驗室。實驗室將圍繞技術創新、測評認證、標準研究、政策咨詢、生態協同等方面建設相應能力,為政府企業及其他機構提供優質服務;通過幫助電商企業解決信任問題、供應商責任問題、消費者利益保障等問題,來形成融合發展的電商生態圈,構建誠實可信的區塊鏈+電商生態系統。


    現階段,區塊鏈技術的發處于初級階段,隨著區塊鏈底層技術的更新迭代,區塊鏈在電商行業的落地應用也將快速推進;隨著區塊鏈技術的日臻成熟,區塊鏈也將為電商行業帶來新的技術驅動點,區塊鏈+電商的新格局正在快速搭建。


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